Программа обучения

  • 1

    Глава 1. Вводное занятие

    • 1.1 Рекомендации к обучению

    • 1.2 Подтверждение готовности
  • 2

    Глава 2. Собеседование

    • 2.1 Важное сообщение

    • 2.1 Ключевые метрики

    • 2.2 Шпаргалка

    • 2.3 Проценты и процентные пункты

    • 2.4 Сезонность бизнеса

    • 2.4.1 Показатели сезонности

    • 2.5 Оффер
  • 3

    Глава 3. Первое обучение

    • 3.1 Как работает контекстная реклама

    • 3.2 Рекламные форматы Яндекса

    • 3.3 Рекламные форматы Google

    • 3.4 Первый клиент
  • 4

    Глава 4. Бриф клиента

    • 4.1 Что спросить?

    • 4.2 Как подготовиться к встрече

    • 4.3 Заполненный бриф

    • 4.4 Последовательность действий
  • 5

    Глава 5. Структура аккаунта

    • 5.1 Типы запросов

    • 5.2 Определение типов запросов

    • 5.3 Структура Ownphone

    • 5.4 Согласование с клиентом

    • 5.5 Ответное письмо
  • 6

    Глава 6. Настройка аналитики

    • 6.1 Создание аккаунтов

    • 6.2 Как работают системы аналитики

    • 6.3 Аккаунты для работы

    • 6.4 Google Tag Manager

    • 6.5.1 Домашнее задание GTM (ч.1)

    • 6.5.2 Домашнее задание GTM (ч.2)

    • 6.6 Яндекс Метрика

    • 6.7 Google Analytics

    • 6.7.1 Домашнее задание GA

    • 6.8 Электронная торговля

    • 6.8.1 Письмо (Электронная торговля)

    • 6.8.2 Проверка электронной торговли

    • 6.9 Настройка целей в GA

    • 6.10 Импорт расходов в GA
  • 7

    Глава 7. Ключевые слова (часть 1)

    • 7.1 Инструменты для работы

    • 7.2 Как работает Яндекс Вордстат

    • 7.3 Операторы в Яндекс Директ

    • 7.4 Типы соответствия Google Ads

    • 7.5 Морфология Яндекса и Google

    • 7.6 Минус-слова

    • 7.7 Статус "Мало показов"

    • 7.8 Тест по итогам главы

    • 7.9 Опрос
  • 8

    Глава 8. Ключевые слова (часть 2)

    • 8.1 Базовые ключевые слова

    • 8.2 Очистка семантики

    • 8.3 Сегментация запросов

    • 8.4 Проверка семантики
  • 9

    Глава 9. Медиапланирование

    • 9.1 Подходы к расчету

    • 9.2 Расчет медиаплана

    • 9.3 Проверка медиаплана
  • 10

    Глава 10. Поисковые кампании

    • 10.1 Элементы объявлений на поиске

    • 10.2 Нейминг рекламных кампаний

    • 10.3 UTM-метки и шаблон отслеживания

    • 10.4 Регламент названий и UTM-меток

    • 10.5 Создание кампаний в Яндекс Директ

    • 10.6 Проверка файла (Iphone 11)

    • 10.7 Оцени себя

    • 10.8 Загрузка кампаний через Коммандер

    • 10.9 Создание кампаний в Google Ads

    • 10.10 Проверка файла

    • 10.11 Оцени себя

    • 10.12 Загрузка кампаний через Editor

    • 10.13 Расширения объявлений
  • 11

    Глава 11. Аукцион, ставки и стратегии

    • 11.1 Аукцион в Яндексе

    • 11.2 Аукцион в Google

    • 11.3 Ставки и стратегии в Яндексе

    • 11.4 Ставки и стратегии в Google

    • 11.5 Запуск поисковых кампаний
  • 12

    Глава 12. Статический ремаркетинг

    • 12.1 Создание аудиторий

    • 12.2 Согласование кампаний и запрос креативов

    • 12.3 Ремаркетинг в Яндекс Директ

    • 12.4 Ремаркетинг в Google Ads

    • 12.5 Опрос и запуск кампаний
  • 13

    Глава 13. Кампании в РСЯ

    • 13.1 Подходы к созданию кампании

    • 13.2 Письмо клиенту (РСЯ)

    • 13.3 Запуск кампании в РСЯ

    • 13.4 Создание кампании
  • 14

    Глава 14. Кампании в КМС

    • 14.1 Подходы к запуску КМС

    • 14.2 Письмо клиенту (КМС)

    • 14.3 Запуск кампании в КМС

    • 14.4 Задание (создать кампанию в КМС)
  • 15

    Глава 15. Смарт-баннеры

    • 15.1 Подготовка к запуску

    • 15.2 Письмо клиенту с ТЗ

    • 15.3 Запуск Смарт-баннеров

    • 15.4 Создание всей кампании
  • 16

    Глава 16. Динамический ремаркетинг

    • 16.1 Передача событий и параметров

    • 16.2 Настройка переменных, триггера и тега

    • 16.3 Создание фида данных

    • 16.4 Письмо клиенту с ТЗ

    • 16.5 Создание Google Merchant Center

    • 16.6 Запуск кампании

    • 16.7 Проверка настроек
  • 17

    Глава 17. Отчетность

    • 17.1 Данные для отчета

    • 17.2 Обработка данных в PowerBI

    • 17.3 Визуализация данных в PowerBI

    • 17.4 Задание PowerBI
  • 18

    Глава 18. Оптимизация кампаний

    • 18.1 Подходы к оптимизации кампаний

    • 18.2 Оптимизация Яндекс Директ

    • 18.3 Практическое задание (Яндекс)

    • 18.4 Оптимизация Google Ads

    • 18.5 Практическое задание (Google)

    • 18.4 Еще несколько отчетов
  • 19

    Глава 19. Подведение итогов

    • 19.1 Подведение итогов
  • 20

    Глава 20. (в разработке)

    • 20.1 DSA в Яндексе (фид данных)

    • 20.2 DSA в Яндексе (сайт)

    • 20.3 DSA в Google (фид данных)

    • 20.4 DSA в Google (сайт)
  • 21

    Глава 21. (в разработке)

    • 21.1 Запуск МКБ
  • 22

    Глава 22. (в разработке)

    • 22.1 Реклама в Gmail
  • 23

    Глава 23. (в разработке)

    • 23.1 Подготовка к запуску A/B теста

    • 23.2 Как снять статистику

    • 23.3 Интерпритация результатов
  • 24

    Глава 24. (в разработке)

    • 24.1 Как запустить Google Shopping